央视频全新美食IP《舌尖星推荐》开播

2024年3月20日 资讯(703) 0

央视频全新美食IP《舌尖星推荐》开播

3月20日,中央广播电视总台5G新媒体平台央视频官宣推出贯穿全年的融媒体项目《舌尖星推荐》。作为由央视频美食频道着力打造、建行生活总冠名的全新美食IP,《舌尖星推荐》将携四档不同风味的融媒体栏目,深入全国各地,探寻街头巷尾的烟火气,并结合多重创意玩法,强势呈上一整年的舌尖盛宴!

4月8日起,《大剧小吃》就将首发“上桌”。顾名思义,节目聚焦人气大剧里的出圈小吃,通过挖掘每道小吃背后的动人故事,旨在成为连接传统美食文化与现代流行文化的桥梁。总台大剧和创新节目的联动,必将推开一扇令人耳目一新的美食文化之窗。

以多样态产品丰富内容布局、以全媒体运营聚合共振效应,是《舌尖星推荐》积极探索的要义。这一IP不仅将以全新的生活视角品味中国美食,更将协同总台内外优质资源,在孵化“美食+”的多元探索中,以占领美食赛道高地、服务大众美好生活为目标,开掘鲜香扑面的生态矩阵。

搭建IP矩阵 以多元创新突破 开启“超浓缩”的舌尖体验

美食是大众美好生活的重要组成部分,也一直都是节目创作的源头活水。近年来,伴随各类新兴视听业态的蓬勃发展,美食内容被赋予了更多的意义与可能。为拓宽创作边界、呼应丰富需求,《舌尖星推荐》应势而生。

作为一个主打“优质内容+创意玩法”的融媒体项目,《舌尖星推荐》每集只有五分钟,全年四个系列,它们将以不同的文化视角,快捷的叙事节奏,推开美食这扇观察生活、体验生活的多彩窗口。

从《觉醒年代》里的荷叶黄牛蹄,到《人世间》里的烩酸菜,再到《繁花》里的排骨年糕……越来越多的地方美食随着爆款大剧,步入大众视野。以人气大剧照进现实生活的方式开启“舌尖上的walk”,将是一种怎样的体验?即将率先和观众见面的《大剧小吃》以此为灵感,旨在展现《觉醒年代》《人世间》《繁花》《烟火人家》等知名影视作品中的经典美食。节目拟邀请扮演相关人物的演员,从旁白引入,回顾剧中美食情节。同时,节目将前往全国各地展开美食探源,通过对话不同人群,深入了解每道美食的历史传承、制作工艺以及其所代表的文化意义。

接下来,还有三档融媒体栏目陆续和观众见面。其中,《中国甜点》将尽显中式甜品的极致诱惑;《排队美食》将关注最值得拔草的美食人气王;《家乡味道》将以特种兵打卡的方式,寻找“一口回家乡”的此生最爱。

值得期待的是,围绕各档节目播出,一系列社交媒体互动玩法也会同步上线,比如在全网发起征集活动,号召大家用有趣又有料的方式告诉广大网友“怎么好吃”“怎么吃好”,形式包含但不限于图文笔记、视频共创、逛吃攻略等,并与各流量平台进行积极联动,以点串线成面,覆盖不同垂类用户,让活色生香的美食体验贯穿全年。

开掘美食赛道 以生态资源联动 共同缔造“内容+”模式

近年来,央视频在朝着体系化、精细化、垂类化、本地化方向高速发展的过程中,以发力精品内容为抓手,积极探索与多种资源、多样业态、多元领域共融共生的生态建设。

作为央视频生态建设的重要力量之一,央视频美食频道自2021年7月上线以来,以打造“汇天下美食,品人间至味”的“最”美食文化圈为愿景,搭载央视频5G新媒体平台优势,聚合台网优质美食资源,生产美食垂类重点IP内容,同时缔造“美食+”联动模式,连接品牌、渠道、用户、文化等要素,奋力开辟“美食全产业链的品牌营销新阵地”,在传播中华饮食文化、服务地方文旅推广、助力社会经济发展等方面持续有为。

《舌尖星推荐》是央视频立足平台优势,对热门美食资源、新兴美食场景、大众美食需求的一次深度整合。以即将播出的《大剧小吃》为例,叠加总台大剧这个“流量密码”讲好地方美食故事,必将强势赋能老字号、非遗文化、地方文旅等。

此外,《舌尖星推荐》总冠名为建行生活,这也是央视频和建行生活继《“小美好”中国行》等优质节目后在美食赛道上的再度携手,两平台在美食垂类上各自拥有独到见解及独特的资源优势,双方此次合作势必会发挥出“1+1>2”的强势效果。届时,《舌尖星推荐》将在央视频和建行生活APP同步上线,央视频美食频道将在全网发起打卡美食征集活动,建行生活则将在端内上线《舌尖餐厅指南》系列活动,通过双方内容、平台、用户、场景、权益的互通,务实落地并有效承载优质IP带来的大流量。

在全新的传播语境下,《舌尖星推荐》希望“推荐”给观众的,不止于“舌尖”上的吸引力,如何将之进一步转化为“指尖”上的传播力、“脚尖”上的号召力以及“心尖”上的感染力,是其砥砺突破的方向。《舌尖星推荐》将为观众们解锁怎样一场活力满满、热气腾腾的年度旅程呢?《大剧小吃》等你“尝鲜”!

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