图片与内容无关(翻拍自互联网)
最近,互联网宣发成为影视传播营销的新动向,有人称之为开辟了一片“蓝海”。一些影视营销方熟练地使用“话题式”“热搜式”传播、短视频营销,以及直播间卖票等新手段,为电影票房作出了不少贡献。
纵观这些新颖的方式,共同特征是立足互联网引发人们的社交需求及其背后的情感共鸣。《少年的你》以“小时候被霸凌”“少年的你后遗症”等互动话题吸引网友参与,《隐秘的角落》以“去爬山吗”等爆梗带动一波又一波观剧热潮,《夺冠》《我和我的祖国》《我和我的家乡》,打的都是回忆与乡愁的“感情牌”。此时,影视所满足的不仅是放松休闲或艺术欣赏的需要,而且是群体情感认同的需要。人们希望从影视中得到的,也不仅是故事、情节或人物,还有寄托了情感的话题。借由这个话题,我们获得了某种谈资,也有了进入由社交媒体建构的舆论场的“门票”。此时的影视作品具有了社交货币的功能,而获得这种社交货币,又几乎是互联网生活的刚需。
当前,我国互联网普及率不断提高,网民已达9.4亿,网络视频(含短视频)用户占网民整体的94.5%。互联网的意义早已超越了传播平台,成为人与人互相联系的纽带。自古以来,共同的兴趣就是人们互相交流的基础。今天,由于互联网特别是社交媒体的出现,人们表达和满足自己的兴趣变得前所未有的方便,与此同时,寻找与自己趣味相投之人的渴求也从没有如此强烈。于是,互联网时代的观众不但在时空上更便捷广泛地联系在一起,在趣味和审美上也前所未有地互相影响和渗透。而当趣缘成为网络空间里聚落形成的重要基础,人以趣分、群以趣聚也就成为“网络组织学”的基本规则。参与过同一电影话题的讨论,意味着口味相似,这也成为社交的基础。
应该说,不论是制造热搜话题,还是短视频吸粉,抑或直播间里流量明星带货卖票,都为人们走近影视作品打开了一扇门。但是,观众入得门来,呈现在他们面前的是什么,看后又有什么收获,才是影视艺术更应深入思考的问题。影视营销的根本目的不应该只是把电影票卖出去,而是我国影视业的高质量发展。因此,影视营销说到底要靠精彩的内容,以及对内容的准确解读,如果一味博眼球、抢关注、争流量,或者刻意触碰观众情感燃点,过度煽情,或许也能取得投机式的成功,却必然无以为继,而且可能损伤影视发展生态。
因此,面对这片宣发“蓝海”,互联网影视营销除了目前用好行之有效的新手段,激发人们观看影视剧的热情之外,更应想办法延续和保持观影追剧的热情。这就要求扩大和丰富营销的内涵,吸引影视评论专业力量的参与,多开展作品主题内涵、思想意蕴、艺术技巧和美学品格等方面的深度解读,在向观众营销的同时培养观众,在吸引观众的同时引导观众。只有这样,才能推动互联网影视营销的转型升级,更有效地发挥营销对创作的反作用,为我国电影高质量发展营造有利环境。(原文标题:互联网影视宣发 不能只打“感情牌”科技日报 玉渊杂谈 李邨南)
最相关
《半醒浮生》追剧日历,半醒浮生B站全网独播
《窃心》追剧日历,窃心腾讯视频全网独播会员首更6集
《明媒善娶》追剧日历,明媒善娶爱奇艺全网独播,8月2日更新大结局
《她的生存之道》追剧日历:腾讯视频&爱奇艺全网首播
《深情眼》追剧日历新鲜出炉:芒果TV&湖南卫视周更模式开启
《爱的方程式》追剧日历,腾讯视频全网独播
《樱桃琥珀》追剧日历,优酷全网独播更新规则
《扫毒风暴》追剧日历
《朝雪录》追剧日历:会员首更6集,非会员免费看2集
《朝雪录》提档7.13!李兰迪敖瑞鹏双强探案,中式恐怖美学引爆暑期档
《二重赋格》追剧日历,二重赋格腾讯视频全网独播
《正当防卫》追剧日历,正当防卫爱奇艺迷雾剧场全网独播
《利剑玫瑰》定档央视八套黄金档,7月28日重磅开播
央视曝光零差评背后猫腻:网络水军暗语刷评,虚假好评操控消费选择
《守诚者》追剧日历,北京卫视&爱奇艺双平台首播
《爱上海军蓝》追剧日历,腾讯视频、爱奇艺双平台首播
《守诚者》定档7月3日!北京卫视&爱奇艺热血开播
央视揭秘“无菌蛋”真相:可生食≠绝对无菌 行业标准亟待规范
最近更新
- [直播]上海宝山站24小时建设实况直播
- [直播]吴淞口直播:看日出、看邮轮、看长江入海口
- [资讯]《明媒善娶》分集剧情(1-24集)
- [资讯]《半醒浮生》追剧日历,半醒浮生B站全网独播
- [资讯]《窃心》追剧日历,窃心腾讯视频全网独播会员首更6集
- [资讯]《明媒善娶》追剧日历,明媒善娶爱奇艺全网独播,8月2日更新大结局
- [资讯]狗狗也爱追剧?研究揭示宠物犬的“电视偏好”竟与性格有关
- [资讯]全球顶流MrBeast中国首秀!7月26日撒钱百万美元,AI翻译引爆中美互动
- [资讯]《她的生存之道》分集剧情(1-24集)
- [资讯]《深情眼》分集剧情(1-26集)
- [广播]FM90.1福州左海之声在线收听
- [广播]FM87.6福州交通之声在线收听
- [广播]福州音乐广播FM89.3在线收听
- [广播]福州新闻广播FM94.4在线收听
- [电视]福州新闻综合频道/生活频道/少儿频道在线直播
- [下载]福州广播电视台官方手机客户端:福视悦动APP免费下载
- [下载]福建网络广播电视台手机客户端:海博TV官方下载
- [直播]合肥电视台在线观看:合肥新闻/生活/科创/教育法制频道
- [下载]安徽广播电视台官方手机客户端:安徽卫视APP免费下载
- [下载]重庆网络广播电视台官方手机客户端:第1眼APP免费下载
- [下载]津云APP客户端免费下载
- [资讯]《她的生存之道》追剧日历:腾讯视频&爱奇艺全网首播
- [资讯]《爱的方程式》分集剧情(1-24集)
- [资讯]《华山论剑》定档7.30!金庸武侠世界收官之作燃爆暑期
- [电视]第一财经电视(伴音)直播,第一财经频道在线观看
- [广播]FM88.7/FM102.5崇明综合广播在线收听
- [广播]松江综合广播FM100.9在线收听
- [资讯]《深情眼》追剧日历新鲜出炉:芒果TV&湖南卫视周更模式开启
- [广播]闵行综合广播FM102.7在线收听
- [广播]嘉定综合广播FM100.3在线收听
- [广播]阳光959 奉贤综合广播FM95.9在线收听
- [广播]金山综合广播FM105.1在线收听
- [广播]FM106.5东上海之声在线收听
- [广播]沸点100 沸点音乐FM100.1在线收听
- [广播]上海戏曲广播FM97.2在线收听
- [广播]经典947在线收听
- [广播]Love Radio 103.7在线收听
- [广播]FM101.7动感101在线收听
- [广播]第一财经广播FM90.9在线收听
- [广播]上海交通广播FM105.7在线收听
- [广播]长三角之声FM89.9在线收听
- [广播]上海新闻广播FM93.4在线收听
- [广播]安徽旅游广播高速之声在线收听
- [广播]安徽戏曲广播在线收听
- [广播]安徽老年广播在线收听
- [广播]安徽农村广播在线收听
- [广播]安徽交通广播在线收听
- [广播]安徽生活广播在线收听
- [广播]安徽音乐广播在线收听
- [广播]安徽经济广播在线收听
- [广播]安徽综合广播在线收听
- [数据]📢【全网征集】分享您的最爱!全网视听私藏大征集🎤🎬🎧
- [资讯]《樱桃琥珀》分集剧情(1-24集)
- [资讯]《爱的方程式》追剧日历,腾讯视频全网独播
- [广播]淮北交通广播FM100.4在线收听
- [广播]淮北综合广播FM94.9在线收听
- [资讯]第77届艾美奖提名名单揭晓:《人生切割术》27项提名领跑,9月颁奖典礼看点前瞻
- [广播]亳州交通音乐广播FM107.2在线收听
- [广播]亳州综合广播FM88.2在线收听
- [广播]FM107.3宿州交通广播在线收听
- [广播]FM96.1宿州文艺广播在线收听
- [广播]FM100.8宿州综合广播在线收听
- [数据]河北地方IPTV节目源20250715
- [资讯]《樱桃琥珀》追剧日历,优酷全网独播更新规则
- [资讯]《扫毒风暴》分集剧情(1-30集)
- [资讯]《朝雪录》分集剧情(1-38集)
- [视听]5年转账94万!妻子迷信“道士”掏空家底,丈夫崩溃报警
- [广播]台北广播电台FM93.1线上收听
- [广播]台北广播电台AM1134线上收听
- [资讯]《扫毒风暴》追剧日历
- [资讯]《朝雪录》追剧日历:会员首更6集,非会员免费看2集
- [广播]微微笑广播网线上收听
- [广播]宝岛联播网线上收听
- [视听]缅北果敢白家犯罪集团专案侦破始末:持枪强迫卖淫,涉诈资金超106亿元
- [广播]好事903电台线上收听
- [广播]港都983电台线上收听
- [广播]好事989电台线上收听
- [广播]ICRT线上收听
- [资讯]《正当防卫》分集剧情(1-15集大结局)
- [资讯]《二重赋格》分集剧情(1-20集)
- [资讯]《深情眼》定档7.21 张予曦毕雯珺演绎治愈系爱情
- [资讯]《她的生存之道》定档7.21!窦靖童&王传君上演治愈励志故事
- [资讯]《喜剧之王单口季2》定档7.11!48位“梗王”爆笑开战
- [资讯]《姐姐当家》定档在即 爱奇艺官宣嘉宾阵容
- [资讯]2025年6月电视收视报告出炉,总观看人次突破310亿
- [资讯]CCTV-9纪录频道重磅发布《三星堆 古老的城市》《古法家具》等五大IP项目
- [广播]警察广播电台线上收听
- [广播]教育广播电台线上收听
- [广播]幸福电台FM102.5线上收听
- [广播]正声台北调频台FM104.1线上收听
- [广播]正声台北调幅台AM819线上收听
- [广播]讲客广播电台线上收听
- [广播]华声广播电台线上收听
- [广播]飞扬调频FM89.5线上收听
- [广播]亚太电台FM92.3线上收听
- [广播]亚洲电台FM92.7线上收听
- [资讯]《二重赋格》追剧日历,二重赋格腾讯视频全网独播
- [资讯]《正当防卫》追剧日历,正当防卫爱奇艺迷雾剧场全网独播
- [广播]RTI央广亚洲线上收听
- [广播]RTI央广线上收听
发表区