图片与内容无关(翻拍自互联网)
最近,互联网宣发成为影视传播营销的新动向,有人称之为开辟了一片“蓝海”。一些影视营销方熟练地使用“话题式”“热搜式”传播、短视频营销,以及直播间卖票等新手段,为电影票房作出了不少贡献。
纵观这些新颖的方式,共同特征是立足互联网引发人们的社交需求及其背后的情感共鸣。《少年的你》以“小时候被霸凌”“少年的你后遗症”等互动话题吸引网友参与,《隐秘的角落》以“去爬山吗”等爆梗带动一波又一波观剧热潮,《夺冠》《我和我的祖国》《我和我的家乡》,打的都是回忆与乡愁的“感情牌”。此时,影视所满足的不仅是放松休闲或艺术欣赏的需要,而且是群体情感认同的需要。人们希望从影视中得到的,也不仅是故事、情节或人物,还有寄托了情感的话题。借由这个话题,我们获得了某种谈资,也有了进入由社交媒体建构的舆论场的“门票”。此时的影视作品具有了社交货币的功能,而获得这种社交货币,又几乎是互联网生活的刚需。
当前,我国互联网普及率不断提高,网民已达9.4亿,网络视频(含短视频)用户占网民整体的94.5%。互联网的意义早已超越了传播平台,成为人与人互相联系的纽带。自古以来,共同的兴趣就是人们互相交流的基础。今天,由于互联网特别是社交媒体的出现,人们表达和满足自己的兴趣变得前所未有的方便,与此同时,寻找与自己趣味相投之人的渴求也从没有如此强烈。于是,互联网时代的观众不但在时空上更便捷广泛地联系在一起,在趣味和审美上也前所未有地互相影响和渗透。而当趣缘成为网络空间里聚落形成的重要基础,人以趣分、群以趣聚也就成为“网络组织学”的基本规则。参与过同一电影话题的讨论,意味着口味相似,这也成为社交的基础。
应该说,不论是制造热搜话题,还是短视频吸粉,抑或直播间里流量明星带货卖票,都为人们走近影视作品打开了一扇门。但是,观众入得门来,呈现在他们面前的是什么,看后又有什么收获,才是影视艺术更应深入思考的问题。影视营销的根本目的不应该只是把电影票卖出去,而是我国影视业的高质量发展。因此,影视营销说到底要靠精彩的内容,以及对内容的准确解读,如果一味博眼球、抢关注、争流量,或者刻意触碰观众情感燃点,过度煽情,或许也能取得投机式的成功,却必然无以为继,而且可能损伤影视发展生态。
因此,面对这片宣发“蓝海”,互联网影视营销除了目前用好行之有效的新手段,激发人们观看影视剧的热情之外,更应想办法延续和保持观影追剧的热情。这就要求扩大和丰富营销的内涵,吸引影视评论专业力量的参与,多开展作品主题内涵、思想意蕴、艺术技巧和美学品格等方面的深度解读,在向观众营销的同时培养观众,在吸引观众的同时引导观众。只有这样,才能推动互联网影视营销的转型升级,更有效地发挥营销对创作的反作用,为我国电影高质量发展营造有利环境。(原文标题:互联网影视宣发 不能只打“感情牌”科技日报 玉渊杂谈 李邨南)
最相关
《我叫张思德》开播,我叫张思德分集剧情(1-20集)抢先看
《陷入我们的热恋》追剧日历,陷入我们的热恋腾讯视频全网独播
《错嫁世子妃》追剧日历,错嫁世子妃腾讯视频全网独播
《在人间》追剧日历,在人间爱奇艺全网独播
《绽放的许开心》定档6月5日 江苏卫视、腾讯视频同步首播
《青衿志》追剧日历,青衿志爱奇艺全网独播
第30届白玉兰奖提名名单公布:《玫瑰的故事》《小巷人家》领跑 《庆余年2》入围最佳剧集
《在人间》定档5月28日 赵丽颖尹昉开启心灵奇幻之旅
《修仙记之何仙姑传》空降开播:何仙姑传分集剧情(1-70集)抢先看
《开画少女漫》追剧日历,开画少女漫爱奇艺全网独播
CHC家庭影院频道在线直播
CHC动作电影频道在线直播
CHC影迷电影频道在线直播
《韶华若锦》追剧日历,韶华若锦播出时间
《藏海传》追剧日历,藏海传6月6日大结局
《护宝寻踪》定档5.20 CCTV-1黄金档首播,爱奇艺全网独播
《2099》追剧日历,网剧2099腾讯视频更新时间
《韶华若锦》定档5.19 冷面战神VS将门贵女!先婚后爱高能开战
最近更新
- [资讯]《我叫张思德》开播,我叫张思德分集剧情(1-20集)抢先看
- [直播]WFC世界时尚频道在线观看
- [直播]GFC环球时尚频道在线观看
- [直播]FTV法国时尚台在线观看
- [直播]普洛斯时尚频道在线观看
- [直播]阿里郎广播电视台在线观看
- [资讯]《陷入我们的热恋》分集剧情(1-24集)
- [资讯]特朗普承诺能够“拯救”TikTok,但需要中国批准
- [资讯]欧盟对四大色情网站展开调查 关注未成年保护
- [资讯]《在人间》分集剧情(1-8集)
- [资讯]《陷入我们的热恋》追剧日历,陷入我们的热恋腾讯视频全网独播
- [资讯]《错嫁世子妃》追剧日历,错嫁世子妃腾讯视频全网独播
- [资讯]《在人间》追剧日历,在人间爱奇艺全网独播
- [资讯]《绽放的许开心》定档6月5日 江苏卫视、腾讯视频同步首播
- [资讯]《紫川之光明王》定档5月30日 杨旭文刘宇宁兄弟热血征战
- [资讯]《青衿志》分集剧情(1-24集)
- [资讯]《青衿志》追剧日历,青衿志爱奇艺全网独播
- [电视]韩国KTV国民电视台在线直播
- [电视]韩国国会电视台在线直播
- [电视]朝鲜中央电视台在线直播
- [资讯]第30届白玉兰奖提名名单公布:《玫瑰的故事》《小巷人家》领跑 《庆余年2》入围最佳剧集
- [资讯]《了不起的林千金》追剧日历,了不起的林千金腾讯视频全网独播
- [资讯]《在人间》定档5月28日 赵丽颖尹昉开启心灵奇幻之旅
- [直播]耀才财经台在线观看
- [直播]增强运动会观看方式和官方网站
- [资讯]《修仙记之何仙姑传》空降开播:何仙姑传分集剧情(1-70集)抢先看
- [资讯]《韶华若锦》分集剧情(1-30集)
- [资讯]《开画少女漫》分集剧情(1-33集)
- [直播]动物星球频道观看方式和官方网站
- [资讯]《开画少女漫》追剧日历,开画少女漫爱奇艺全网独播
- [直播]国家地理频道观看方式和官方网站
- [直播]探索频道观看方式和官方网站
- [电视]星空卫视在线直播
- [电视]Channel [V]音乐台在线直播
- [资讯]《护宝寻踪》分集剧情(1-36集)
- [资讯]《护宝寻踪》追剧日历,护宝寻踪播出时间
- [电视]凤凰卫视香港台在线直播
- [电视]凤凰卫视资讯台(伴音)在线收听+观看方式
- [电视]凤凰卫视中文台(伴音)在线收听+观看方式
- [电视]CHC家庭影院频道在线直播
- [电视]CHC动作电影频道在线直播
- [电视]CHC影迷电影频道在线直播
- [资讯]《韶华若锦》追剧日历,韶华若锦播出时间
- [资讯]《藏海传》分集剧情(1~40集)
- [资讯]《2099》分集剧情(1~18集大结局)
- [电视]动物园电视台在线直播
- [资讯]《藏海传》人物关系图,藏海传角色简介
- [资讯]《藏海传》追剧日历,藏海传6月6日大结局
- [资讯]《护宝寻踪》定档5.20 CCTV-1黄金档首播,爱奇艺全网独播
- [资讯]《2099》追剧日历,网剧2099腾讯视频更新时间
- [直播]红牛电视在线观看
- [数据]IPTV节目源20250515
- [直播]Stingray自然风光频道在线观看
- [直播]萌宠联盟频道在线观看
- [直播]宠物俱乐部电视在线观看
- [资讯]《韶华若锦》定档5.19 冷面战神VS将门贵女!先婚后爱高能开战
- [资讯]《折腰》分集剧情(1-36集)
- [资讯]《陷入我们的热恋》定档5月28,腾讯视频预约量破百万引期待
- [资讯]古装科幻剧《2099》定档 5月16日起腾讯视频全网独播
- [资讯]《折腰》追剧日历,折腰腾讯视频更新时间
- [资讯]《人生若如初见》追剧日历,人生若如初见爱奇艺更新时间
- [资讯]《人生若如初见》官宣复播,5月13日起爱奇艺全网独播
- [直播]爱自然纪实频道在线观看
- [资讯]《我记得你的温度》追剧日历,我记得你的温度优酷更新时间
- [资讯]《我家的医生》分集剧情(1-14集大结局)
- [资讯]《我家的医生》追剧日历,我家的医生播出时间
- [资讯]《亲爱的仇敌》分集剧情(1-24集大结局)
- [资讯]《刑警的日子》分集剧情(1-25集大结局)
- [资讯]《轮廓中的真相》今日开播,腾讯视频独家上线,追剧日历抢先看
- [资讯]《藏海传》定档5.18,藏海传播出时间
- [资讯]《亲爱的仇敌》追剧日历,亲爱的仇敌更新日历
- [资讯]《我家的医生》定档,电视剧我家的医生播出时间
- [资讯]《刑警的日子》追剧日历,刑警的日子更新日历
- [资讯]《假面迷情》追剧日历,2025网剧假面迷情更新日历
- [资讯]《假面迷情》分集剧情(1-16集大结局)
- [直播]汪星人电视台在线观看
- [直播]布袋球联盟电视在线观看
- [数据]IPTV节目源20250502
- [资讯]《灭罪》追剧日历,灭罪更新时间
- [资讯]《灭罪》分集剧情(1-24集大结局)
- [资讯]《狮城山海》追剧日历,狮城山海播出时间
- [资讯]《狮城山海》分集剧情(1-49集大结局)
- [资讯]《临江仙》播出时间,网剧临江仙什么时候播出
- [资讯]《狐妖小红娘王权篇》播出时间,狐妖小红娘王权篇什么时候播出
- [资讯]《凡人修仙传》播出时间,网剧凡人修仙传什么时候播出
- [资讯]《人生若如初见》分集剧情(1-40集大结局)
- [资讯]《我叫赵甲第2》分集剧情(1-26集大结局)
- [资讯]《日落东瀛》杀青,电视剧日落东瀛什么时候播出
- [资讯]《焕羽》播出时间,电视剧焕羽什么时候播出
- [资讯]《折腰》官宣定档5.13,腾讯视频全网独播
- [资讯]《假面迷情》定档5月3日!豪门复仇局中局,搜狐视频全网独播
- [资讯]《落花时节又逢君》分集剧情(1-40集大结局)
- [资讯]《珍品》播出时间,电视剧珍品什么时候播出
- [资讯]《赴山海》播出时间,赴山海什么时候播出
- [资讯]《亲爱的仇敌》定档5月7日腾讯视频独播,聚焦女性友谊与成长
- [资讯]《刑警的日子》定档5月5日 央视八套黄金档首播 欧豪张佳宁演绎热血刑警成长史
- [资讯]黄健中执导、苏日雅主演《忽必烈》开播
- [资讯]《绝密较量》追剧日历,绝密较量播出时间
- [资讯]《绝密较量》分集剧情(1-28集大结局)
- [资讯]《落花时节又逢君》追剧日历,落花时节又逢君更新时间
发表区